卖38亿的微信公号,它文章的画风是这样的

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发布时间:2018-05-15 14:27

卖38亿的微信公号,它文章的画风是这样的

2018-05-15 13:54来源:公司深读微信

原标题:卖38亿的微信公号,它文章的画风是这样的

文/王谦

5月11日,瀚叶股份38亿收购量子云一事引来监管问询。

问询函中,上交所要求瀚叶股份就其38亿元收购量子云公司的相关事项作出说明。

早前的4月26日,浙江瀚叶股份公告称,将以发行股份和支付现金相结合的方式,收购拥有“卡娃微卡”等981个微信公众号的深圳量子云科技有限公司(量子云科技),总价达到38亿元。

量子云的微信号矩阵中,“卡娃微卡”拥有1800万粉丝,粉丝数量最多,是最核心的财产之一。量子云官网称,“卡娃微卡”在全网阅读量长期位于前三。

“公司深读”注意到,这是近年来以微信公众号为主体的公司首次登陆主板市场。对于这一“新型经济业态”,上交所在问询中重点询问了公号文章的来源、是否侵权。

问询函要求上市公司说明,“微信公众号文章的内容生成方式、原创文章占比、非原创文章的获取方式”,以及“非原创文章的发布是否构成对他人知识产权的侵犯”。

5月14日,“公司深读”梳理了“卡娃微卡”近期发布的103篇图文消息。

“公司深读”发现,这些文章主打两性、婚姻与家庭主题,主题集中在重视家庭、孝顺父母、女性争取家庭及婚姻话语权等观念。

“男人”、“女人”是最高频的词汇

据“公司深读”统计,5月1日到5月13日,公号“卡娃微卡”共推送103篇图文消息,平均每天更新7.92条;在将广告、生活百科、明星八卦类文章(合计55篇)剔除后,余下的以婚姻、家庭、人生哲学为主题的长文章共48篇。

(103篇文章关键词词云图)

(48篇核心文章关键词词云图)

5月14日,“公司深读”对48篇核心文章进行了重点分析。在对标题进行大数据分析后,“公司深读”注意到,公号内48篇文章标题的高频词汇,分别是“女人”、“男人”、“孩子”、“婚姻”、“毁掉”、“爱你”、“离婚”等。

“公司深读”注意到,48篇文章中,阅读量不乏“10万+”与过千点赞者。其中,7篇具有原创标记,13篇转自量子云旗下其他公号,18篇转载自非量子云系公号,另有10篇未明确标注作者或转载信息。

具体来看,18篇转自非量子云系公号的文章中,3篇来自其他公司:例如5月1日推文《千万别在垃圾堆里养孩子,后悔一生》转自微信号“国馆”,后者认证主体为广州国馆文化传播有限公司;5月2日推文《不跟别人比,好好活自己》转自微信号“京博国学”,认证主体为山东孔子文化产业发展有限公司;5月6日推文《善良的糊涂,比聪明更难》转自微信号“洞见”,后者认证主体为重庆爱上信息科技有限责任公司。

另有,15篇则来自麦子、格十三、莫小葵等认证主体为个人的微信号。

“公司深读”注意到,卡娃微卡在转载上述文章时,仅写明“来自其他微信号”,“获得授权转载”之类的说明无一出现。

收购预案披露,截至2017年底,量子云科技编辑人数为50个。在问询函中,上交所要求收购方瀚叶股份结合同行业情况,说明标的资产员工人数,尤其是编辑人员人数与公众号数量 及每日推送文章数量的匹配性,以及与公司业务规模的匹配性。

针对13篇量子云体系内转载的文章的分析,或许可以部分解释上述现象。13篇文章来自“鹿姐时光记”、“围炉夜读”、“岁月如歌”等。

根据收购预案,上述微信号的粉丝数同样在量子云系公号中排名靠前,例如,“鹿姐时光记”拥有413.58万名粉丝,岁月如歌拥有178.28万粉丝。可见,量子云体系的账号存在文章内容共享的现象。

仅在卡娃微卡账号内,一篇题为《用它擦头发,从此不掉发不脱发,白发都变黑了!快看~》的生活服务类内容,就在3天之内发送了2次。

“公司深读”亦关注了卡娃微卡所发送的软广告内容。103篇文章中,共出现6篇软广告,广告主为知名电商平台、某教育培训机构、宠物品牌等。

一份来自业内人士的“自媒体资源表”显示,卡娃微卡每条多图文广告报价达到72万元。

根据收购预案,量子云其2016年、2017年营业收入分别为1.32亿元、2.35亿元,净利润分别为8713.21万元、1.53亿元,同期营业成本分别为1409.56万元和2436.87万元。

同时,量子云承诺,2018年公司净利润将至2.65亿元;而到2022年,其净利润更将达到6.6亿元。

微信号生意还有多大?

2010年后,随着微信生态的兴起,依托微信公众平台,一批自媒体人创造了繁荣的媒介生态。在互联网的”下半场”,微信号的生意还有多大?“卡娃微卡”们能否延续此前的“辉煌”?

上交所也要求瀚叶股份说明“运营期间微信公众号的死亡率”。同时,交易所也质疑,微信公众号由增量竞争转为存量竞争的情况下,量子云是否具有持续盈利能力。

5月9日,一位微信营销平台的客服人员表示,目前微信公众号竞争越发激烈,有质量的头部号越来越难以孵化。

(卡娃微卡的广告刊例,最后一栏表示阅读数)

“公司深读”致电多个营销平台。一位客服人员称,因为每个公众号的粉丝量、风格、接单频率等不同,目前很难对行业平均收入进行估价,且有质量的“大号”会在多营销平台同时接单,“他们很挑广告)”。

“打包100多个号卖38亿很正常,现在公众号就是这个价钱。”一位来自英诺天使基金的分析人士说。

这位分析人士称, “原来公众号变现是一件非常容易的事情,但随着市场竞争变激烈,公众号引流成本水涨船高。2013、2014年的时候几毛钱一个流量。现在一个流量要三四块钱,好的流量要10块钱一个,有的比淘宝流量还贵。”

在互联网下半场,微信用户数的增速已经开始放缓。公开数据显示,截至2016年12月31日,微信及 WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿,同比增长27.6%;截至2017 年 12 月 31 日,微信及WeChat 的合并月活跃账户数达到 9.89 亿,同比增长11.2%。

“这样的对赌,对于公司本身来说,都是有一定风险的。”英诺基金人士说,“但是没办法,收购、融资都是要有兜底的。”返回搜狐,查看更多

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